Si te vas de viaje, que no sea en fin de semana…

Así es... Parece que bastan unos cuantos días alejado de la rutina cotidiana dentro y fuera de la denominada TecnoVida, para que el mundo parezca como que se colapsa y que de pronto las cosas están fuera o dentro (cuestión de enfoques) de sus límites estructurales.

Me explico. Este fin de semana vimos con una tristeza ya demasiado prolongada como el sueño de una mexicana se termina de pronto de una manera tán fácil cómo el movimiento de un dedo, pero no por ello menos dolorosa. Un líder no muy querido por el status quo de occidente se va del poder de facto y el eco de la última guerra del no tan lejano siglo XX se refresca con dos viejos contrincantes jugando su ya conocido juego, nos guste o no.

Por otra parte, la tecnología sigue su curso y por fin tenemos al sucesor del tan apreciado DVD. En México, pues la nota es el supuesto intento de atentado en la capital de este país, en dónde la supuesta víctima resulta ser supuesa sospechosa. Y en cosas más banales, pues la salida de un “Ruso” de unos de los equipos de futból más populares de este país (¿y esto qué?).

Lo más amable, por decirlo de alguna manera, acerca del fin de semana, además de el viaje y la compañía, fue el ver la película “Across the Universe” dirigida por Julie Taymour (la misma directora de “Frida”). Vale la pena tanto la película -el reparto es una agradable sorpresa- así como el soundtrack. Creo que es una historia bien contextualizada y, como vemos por los temas de este fin de semana, nada fuera de las tendencias.

En fin, ¿valdrá la pena estar informado de todo esto?

Mientras les dejo una muestra de la película “Across the Universe”. La canción es por demás conocida y pues el contexto sé que no hace falta explicarlo…

Así las cosas.

-ADM

 

REC: “Marketing Alternativo Socialmente Responsable”

Decir que por “azares del destino” te encuentras algo en la web es, por decirlo de alguna manera, mala publicidad para quien lo dice.

Si bien es cierto que en la Red se compone de infinidad de sitios, portales y documentos de interés general y especializado, en ocasiones encontrar algo que en verdad sea de utilidad -para quien la busca, obvio- pues es producto de algo más que “una casualidad”.

Así, y sin más preámbulo, mi recomendación es para que visiten un blog de “referencia“-la taxonomía es mía- a temas propios del mundo del márketing vinculados a la acción social o con fines de crear una conciencia social. Cómo el mismo sitio lo describe:

Las organizaciones a lo largo y ancho del planeta se están enfrentando a nuevas realidades; temas como los cambios climáticos, los estándares laborales, el auxilio a los desprotegidos, los incentivos a la cultura y el deporte en zonas marginadas y muchos otros temas de carácter social se están convirtiendo en tópicos de primer orden

Algo interesante en la Red es que la remediación es un recurso más que un fin en si mismo. Y por remediación entiendo las alternativas entre la inmediatez medíatica (vgr. Google Reader) y el Hiperconsumo de contenidos simbólicos.

Valga pues la recomedación y cierro con la afirmación de MASR:

Sirva este medio para mostrar algunas de estas campañas o desarrollarlas, colocando nuestro grano de arena en la construcción de un mundo mejor y un mañana más esperanzador para las nuevas generaciones.

Así las cosas.

-ADM

 

YouTube+RENT= La vida en RED…

How do you measure a year in the life?

How about Love?

(“Seasons of Love”, del musical RENT)

Antes que nada, agardezco a Das Kompater por su gran disposición a siempre compartir su conocimiento. Recientemente me comentó las maravillas de You Tube en su servicio de pantalla completa en versión de “nodos“. ¿What? Así es.. resulta que cuando uno reproduce en el modo de pantalla completa el video de su preferencia, y al darle click … …en el ícono apropiado (junto al de “reproducir”), literalmente entramos a la RED de videos en línea de You Tube. Es por demás interesante ser testigos de la construcción -frente a nuestros ojos- de una de las redes más poderosas de nuestro tiempo.

Para los que se consideren geeks: Mariano Cebrián Herreros, catedrático de la Universidad Complutense de Madrid, explica que:

Los miembros de las comunidades virtuales o los participantes en un chat actúan como nodos o células. Los nodos están enlazados, pero actúan con plena autonomía y, en algunos casos, con protocolo propio.

[La cominicación en red] Es el encuentro de intereses muy variados desde las grandes organizaciones que tratan de promover sus marcas, negocios y servicios hasta los particulares considerados individualmente que buscan resarcir una necesidad o pasar un rato de entretenimiento.

(Cebrián Herreros, Mariano. Semiótica de las comunicaciones interactivas en
AA.VV. Semiótica de los Mass-Media. Oceáno. México. p. 93)

Aunado a esto, recientemente leía en el sitio Gawker.com el fin de la temporada del musical RENT. El musical escrito por Jonathan Larson, es una reflexión del american way of life de la década de los 90´s en dónde la discriminación, la pobreza y la enfermedad son confrontadas por la esperanza en el éxito y la búsqueda del amor. Todo esto se propone como los ejes conductores de la narración localizada en la ciudad de Nueva York.

Ok, pero qué tiene que ver RENT con YouTube?. Creo que la respuesta ya la conocemos. Es por demás interesante ver las relaciones que se desprenden al hacer una búsqueda de los videos relacionados con dicho musical en la modalidad de nodos del sitio que, dicho sea de paso, a la fecha alcanza más de 50 millones de visitas en promedio.

Aquí pueden ver el video que me interesó. Cabe señalar que es video extraído de la adaptación cinematográfica de este musical, y del cual se desprendieron…

…las interacciones de la red de nodos en YouTube.

Así las cosas…

-ADM

 

Starbucks + Zygmunt Bauman=Café-Líquido

Starbucks es una paradoja. En su relación interna, los empleados (conocidos como “partners”) manejan un código de ética que podría resumirse en tres premisas: 1. Mantener el Auto-estima, 2. Pedir Ayuda y 3. Escuchar y transmitir lo aprendido. Digo qu es una paradoja ya que, en teoría, estos principios de conducta que llaman “Stars-skills”, van an contracorriente con los principios en los cuales la sociedad actual se ha establecido en estos tiempos…

De acuerdo al sociólogo polaco Zygmunt Bauman, la dificultad para entender el amor y la relación con los otros es un precepto fuera de la razón. El precepto “ama a tu prójimo” está fuera de la lógica de estos tiempos. De acuerdo a Bauman:

“La razón que promuve la civilización (es): la razón del auntointerés y de la búsqueda de la propia felicidad”
Bauman, Zygmunt, Amor líquido:acerca de la fragilidad de los vínculos humanos. México, FCE. 2005. p. 105

Volviendo a Starbucks. Decía en un principio que es una paradoja. Su producto, que no es sólo el café, sino una serie de conexiones y relaciones con aspectos simbólicos relevantes -marca, espacio (“tercer espacio”), servicio y estándares de calidad- son hechos para una sociedad de consumo que cumple con la norma de sentirse valorado por lo que puede comprar y por la “experiencia” de la compra en sí. Llama mi atención entonces que las “Stars-skills” forman una contra-propuesta muy llamativa de entrada:

1. Autoestima ———–> ¿Quién soy?

2. Pedir ayuda ———–> Necesito del prójimo (otro)

3. Escuchar/transmitir —> Aprendizaje/Eseñanza

Por otra parte, y siguiendo a Bauman, esto quizá fortalece la relación interna con la gente que trabaja para esta marca por demás reconocida para el mercado de consumo masivo. De tal manera un partner aprende a “relacionarse” con el otro (partner) a través de la renuncia a su auto-suficiencia. Sin duda, el origen de este tipo de empresa no pudo ser otro que uno fundado por preceptos y cosmovisiones olvidados o cada vez más en desuso:

“La aceptación del precepto de amar al prójimo es el acta denacimiento de la humanidad. Todas las otras rutinas de la cohabitación humana, así como sus reglas preestablecidas o descubiertas retrospectivamente, son tan sólo una lista (nunca completa) de notas al pie del precepto. Si este precepto fuera ignorado o deshechado no habría nadie que construyera esa lista o evaluara su completud”
Bauman, Zygmunt, Amor líquido:acerca de la fragilidad de los vínculos humanos. México, FCE. 2005. p. 106

No quiero decir que todo es “miel sobre hojuelas” en el mundo Starbucks. Lo más relevante aquí, a reserva de sus opiniones- es la “fórmula” de éxito de este tipo de empresas: si alguien quiere lograr una empresa exitosa en estos tiempos, basta con tomar algunos preceptos y cosmovisiones olvidadas y lazarlas al mercado de consumo como algo “fresco” y actual. Sino, pregúntenle a los que votaron por la pirámide de Chichén-Itza como una de las Nuevas 7 maravillas del Mundo

Así las cosas…

-ADM

 

 

 

Black Friday!!!

Vamos por partes…

Hace algunos años, viaje por razones de trabajo al vecino pais del norte. Recuerdo que llegué el miércoles anterior al jueves de Thanksgiving y del llamado “Black Friday”.

Inmediatamente me llamó la atención lo que para los mexicanos nos es muy familiar: un “puente” o fin de semana “largo”… Y es que en Estados Unidos sólo hay uno o dos en todo el año (el otro que recuerdo es el tercer lunes del mes de enero en memoria de Martin Luther King).

Al revisar los medios locales me encontré con lo que llamo una convergencia super-mediática: mas del 90% de los medios tenían coverturas y temas relacionados con el inicio de la “temporada de ventas nevideñas”.

El “Black Friday” es conocido por ese nombre debido a que es en ese día (y el fin de semana siguiente) en dónde los inversionistas, las tiendas de autoservicio y departamentales y los mercados de valores “miden” lo que probablemente sucederá en la mayor temporada de ventas en la unión americana. De mostrarse una tendencia a la alza, se dice que los números están en negro (black), y si la tendencia es lo contrario, los números son “rojos” (red).

En el 2006, en tres días (24-26 de noviembre) se realizaron ventas al rededor de los US$18.1 billones de dólares; y sólo el viernes se facturaron alrededor de los US$ 9 billones de dólares. (Más info.)

Es interesante observar que los consumidores son “atraídos” por los descuentos, regalos y un sin número de promesas para que realicen sus compras. Algunos reportes informan de ventas desde las 3 am de este viernes (Wow!!!).

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

En internet hay reportes constantes en los buscadores de noticias más populares; incluso existen sitios especilizados en el Black Friday cómo por ejemplo BFAds.

Así las cosas…

-ADM